Ուղղության նպատակն է ստեղծել պայմաններ, որպեսզի Հայաստանը դառնա աշխարհի ամենաարագ աճող զբոսաշրջային ուղղություններից մեկը ՝ ճանաչելիության բարձրացման, երկրի պատմամշակութային ժառանգության հանրահռչակման, զբոսաշրջային պրոդուկտների մշակման, իրադարձային միջոցառումների անցկացման, զբոսաշրջային հոսքի ավելացման և տարածքների մարքեթինգի զարգացման միջոցով:

Ուղղությունն իրականացնում են Իմպուլս մենեջմենթ քոմփանիի գործընկերները՝ TimeTo ստեղծագործական գործակալությունը, GoToDili զբոսաշրջային ուղղության կառավարման կազմակերպությունը, GoToArmenia տեղեկատվական հարթակը: